行業要“以人為本”，站在“人”即消費者的角度，吸引和打動他們的最好利器必然是——內容。一些“先行者”已經給出了如何落地展開行動的啟發。

為了迎合年輕消費者的喜好，敏華控股有限公司旗下的功能沙發品牌芝華仕不僅在產品上下功夫，同時從去年開始布局短視頻以及直播賽道。品牌建立了專業的內容團隊，通過場景內容輸出實現品牌推廣，同時還與多圈層達人合作，進一步普及產品理念。敏華控股大中華區副總經理詹駿飛總結稱，品牌正布局抖音興趣電商，通過自播基建、打造品效營銷大事件、達人矩陣、扶持經銷商數字化轉型。

線上空間給了品牌更多施展的空間，玩法也開始變得五花八門。成立于2011年的燈飾企業月影家居，在某種程度上算是第一個“吃螃蟹”的企業——品牌布局了家居行業首個明星合拍全民任務，還首創了行業內星圖廣告化合作的案例。

首先，企業勢必要有主動轉型的意識。

搭建品牌賬號陣地，持續輸出差異化的優質內容是基礎，此舉可以幫助企業先在線上“安營扎寨”，為之后擴大產品及品牌聲量做準備。更進一步，短視頻和直播兩大內容形態將幫助品牌觸達到更多消費者，并且逐步打通營銷、留資、獲客到銷售的通道，以內容助推收益的增長。

其次，借勢平臺的內容生態會是讓品牌整體加速的優選項。

明星、KOL、UGC用戶自上而下構成了平臺完整的創作者體系，他們直面用戶，可以直接洞察用戶需求，也能夠與用戶之間產生更強情感鏈接。多元化與創作者合作、矩陣化運用其內容，品牌即可集中放大品牌聲量，也能夠實現品牌的更立體化展現。

同時，平臺本身也有不少互動玩法和集平臺眾多資源的IP項目。深度體驗和參與平臺內的互動玩法，品牌也可能組成多層次的營銷鏈路，觸達更多消費者，集中放大品牌的聲量。

當然，品牌借勢的前提是平臺的內容生態要足夠完善。

現階段，家居垂類內容已在字節系的各內容平臺漸成規模。根據巨量引擎發布的數據，家居類企業賬號同比增長191%、萬級粉絲企業賬號同比增長168%、家居相關投稿量同比增長221%。家居類目內容，無論從數量、質量還是豐富性上，都有了質的飛躍。

與此同時，平臺還在持續提供更多的產品和場景，為家居行業助力。例如西瓜視頻居家領域負責人王娟表示：“西瓜視頻通過完整商業鏈路，協助創作者商業化變現，打造了中視頻征集賽、直播帶貨PK賽、創新內容欄目IP等，并且推出‘中視頻伙伴計劃’，讓創作者實現西瓜、抖音、今日頭條三端創收。”

字節跳動2018年孵化的住小幫垂類平臺，也在幫助家裝行業從業者，更精準觸達有明確需求的用戶群體。住小幫設計師運營負責人曹嘉表示：“住小幫以平臺之力激活設計價值，通過精準營銷助力設計師多維曝光，以智慧工具輔助線上經營，并注重設計師的個人成長和IP塑造，充分釋放設計師的價值。”